“剁手黨”的前世今生

自從有了雙十一，剁手黨就成了流行詞，但是剁手黨的形成可不是始自現代，古代早已有之。古時利用原有的節日，比如二月二春耕節，五月五端午節，中秋節，重陽節等等，借此相聚逛市集，這便是早期的購物節。

名畫《清明上河圖》便是反映宋時汴京城中熱鬧非凡的節日市集情景。徐霞客曾在游記中寫自己逛市集的經歷 “俱結棚為市，環錯紛紜，千騎交集，男女雜沓，交臂不辨，十三省物無不至。”充分說明，古人剁手絲毫不輸現代人。

古代“商業之父”范蠡深諳營銷，提出了“貴出如糞土，賤取如珠玉。”他主張：貨貴時要加強推銷，趕緊出手。《史記·貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識到“貪賈三之，廉賈五之。”大概意思是，貪圖厚利的只能賺30%，而薄利多銷可以賺50%。古人“貪三廉五”的經營之道正是如今的瘋狂促銷。

無論古代還是現在，人們都免不了想購物或囤點兒東西，以備不時之需。在唐代，由于社會經濟發展得比較好，集市在規模、管理等方面都有了一定之規。比如，集市設有“市令官”，負責管理市場交易，在午時擊鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定時間。

想推銷貨物，免不了要打廣告。古代商家促銷沒有現在這么多花樣，基本就是敲鑼打鼓招徠顧客，或者高聲叫賣、掛幌子等幾種方式。等印刷術推廣后，就出現了紙質廣告，比如那則大名鼎鼎的“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。廣告寫明如果有客商大量購買，會在價格上給予優惠。

古代商家也有類似現在的試吃服務。《夢梁錄》記載，當時有的小商販兜售果子干貨，會先將小份食物分發給客人，有點先嘗后買的意思。那個時候，講究薄利多銷，講究老客維護，講究口碑營銷。所以，集市、廟會這樣的“購物節”同樣很是有趣。